Hemos detectado la necesidad de usar las herramientas que otorga Internet para ser reconocido en las máquinas de búsquedas, a este interés le llamaremos e-marketing, lo que finalmente se refiere a hacer publicidad en la red.

Existe la necesidad de sacar provecho a este medio (Internet) para realizar publicidad, según muchos entendidos el posicionamiento de las páginas en los buscadores es una de ellas.

Consiste en optimizar su sitio o portal, de tal manera que sea reconocido por el robot indexador de cada máquina de búsqueda (buscador), esto permitirá situarse en los primeros lugares de búsqueda de acuerdo a los términos que utilice al buscar. Para cada máquina de búsqueda existen diferentes formas de analizar, por lo tanto al optimizar el sitio se debe pensar en todos a no ser que el cliente solicite expresamente estar reconocido por algún buscador en específico.

Para poder medir los parámetros a los que será intervenido el sitio es muy necesario tener un sistema de estadísticas que permita medir en el tiempo el proceso de este posicionamiento web, donde es importante hablar de las páginas de entrada y salida que será visto un próximo capítulo.

Además del posicionamiento existen varias técnicas, como por ejemplo, e-mail marketing, tener enlaces de referencia, entre otros.

En la actualidad, diversos estudios y encuestas demuestran que:

* El 77% de los internautas emplean más frecuentemente los buscadores que ningún otro medio on line.

* El 84% de los usuarios on line que pasan 4 o más horas cada día informan que usan los buscadores frecuentemente para descubrir nuevos websites.

* El 55% de los usuarios de Internet son más propensos a comprar después de ver resultados de búsqueda que de hacer click en un banner.

* Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda.

* El 54% admite haber visto sólo la primera página de resultados de su búsqueda.

* El 19% siguieron hasta la segunda página y se quedaron ahí.

* Sólo el 10% miraron hasta la tercera página de resultados.

Para los buscadores la importancia de tener buen contenido es preponderante al momento de la búsqueda, pero también es necesario que este contenido sea actualizado periódicamente, lo que para Google le agrada mucho y consideraría un sitio vivo.

Las palabras claves (keywords) podemos llamarlas hoy como frases claves (keyfrase), son palabras o grupos de palabras que debemos ingresar en los códigos de los sitios (Meta tags), estos se ubican en los encabezados de cada página del sitio a posicionar.

Las keywords a ingresar deben ser analizadas teniendo en cuenta el rubro de la empresa, grupo objetivo al cual debemos dirigir la página, productos o servicios a ofrecer, etc. Se propone no colocar más de 180 caracteres por página, incluyendo los espacios, que las palabras claves no se repitan más de tres veces (más de tres palabras iguales pueden ser considerada como spam).

Una vez se tengan la keywords se debe crear una descripción (descriptions) del sitio, la cual debe ser clara y puntual, además no debe contener más de 150 caracteres.

Es necesario tener en cuenta que las keywords, descriptions y contenido deben tener coincidencias, las cuales son analizadas al momento de posicionar paginas por los buscadores.